元宇宙社交下，VR全景营销C位出道

信息轰炸的移动互联网时代，刷朋友圈刷到广告早已司空见惯。某天小酷照样百无聊赖刷着朋友圈想找点新鲜，突然一条汽车广告顺着手指滑动出现在屏幕前。

正当作为德系粉的我准备直接划走时……嗯？广告图片好像跟随着手机晃动摇摆起来。直觉告诉我，这个广告有点东西。

超现实的720°沉浸式体验、身临其境的真实感总能在一瞬间拉近消费者和品牌之间距离，也许这就是VR营销的魅力。

根据谷歌测试，与标准媒体广告点击率相比，全景视频广告的点击率是前者的10倍。而此前，可口可乐、The North Face、迪士尼、以及众多汽车品牌等等，也已都在这一领域进行了不同程度的尝试。当前，整个VR行业，已经迅速构成了一个庞大的生态，VR全景这种全新的营销理念正在被各个领域落地应用，并且还有越来越多的商企正不断加入其中。

当VR营销逐渐盛行于各行各业的品牌厂商之余，不禁让人思考一个问题：VR全景营销究竟能提供给品牌哪些其他更加成熟的营销模式和不能替代的好处？接下来，小酷将从参与感、产品与服务展示、营销场景三个角度，阐述了VR全景营销区别于传统营销模式的价值所在。

1、赋予消费者强烈的“参与感”

毫不夸张地说，贯穿古今，除了VR营销，还没有哪种广告形式能够让消费者与产品如此贴近以及深入互动。从版位难求的纸媒时代，到各大商圈“游泳健身了解一下”的纸质传单，再到今天我们提到的新媒体，对于消费者体验而言，这些营销模式下的消费者大多都是被动的。比如接过传单翻看，或者点击网页推送，都是一个接受的过程。而VR全景营销中，消费者与广告之间的“参与感”增强了，全景广告看起来不像是广告，而是一种趣味的游戏体验。

同样是参观展厅，通过图片、视频我们能看到的视角十分片面，而在VR全景中，我们可以随心所欲自由漫步在每个空间，上下左右720°无死角感受每一个角落，从隔着屏幕被动观看的观众，变身为“现场主动参观”的游客。

广告最重要的一个特性就是创意性，电子化信息时代，普通的平面照片已经不能满足现代营销的差异化需求，而VR本身就是一个非常新的概念，消费者对其感到好奇，从而就能够吸引到这些用户的注意力，让他们关注到VR广告。同时，VR身临其境的优势也能够使消费者获得更多的参与感，用户可以主动探索而非被动地接收广告信息，这将大大激发消费者的好奇心。

2、真实展示产品和服务

传统的图文、视频营销展示中，消费者深入了解和体验产品的能力十分有限，而过度的包装美化、虚假宣传也一次又一次降低了消费者对广告的信任度，在这一点上，VR全景可以全方位满足消费者对产品或服务信息的获取需求。VR全景通过实景高清采集和全景技术的结合，将现实场景1比1完整复刻到网络上，消费者可在全景中自由漫步、观览，场景切换、调整视角、放大缩小，全方位无死角观看每一处细节，充分调动用户的主观积极性，创造充分精确的视觉体验，加深了用户的信任度。

正是基于VR营销高度个性化定制以及真实展示产品与服务等特点，使得旅游业、房产、酒店、景区、餐饮等成为了当前VR全景营销的重点潜在应用市场。潜在买家可以在还未交付的新房中走走停停随意参观，游客通过VR全景，即使足不出户也可以“穿越”到千里之外观赏秀丽风景……

3、场景化营销所见即所得

元宇宙概念不断尝试落地，新消费场景逐渐升级，在"场景化营销"大行其道的今天，恐怕没有哪种媒介比VR全景更适合营造场景化了。这种真实感和沉浸感，让人们足不出户就可以真实体验到各种各样的需求片段，正因为如此，当虚拟现实技术刚崭露头角，聪明人早已看到了它未来的无限潜力。

场景化营销意在把营销方式与人们的生活场景紧密结合起来，从而达到商家的营销目的。对于零售商来说，虚拟现实正在改变消费者的购物方式。以最基本的衣食住行为例，家居商店将实体店搬至线上，顾客不用在大老远去商场选购，而是足不出户便可通过VR全景漫游在线逛店；餐饮外卖行业也可以让消费者通过VR全景感受真实店面环境、食物的外形和用料，让消费者吃得更放心。

凭借新而奇的体验，为消费者带来迥异于传统的新鲜感和刺激感，在短时间内吸引用户的全部注意力；紧接着用超强的交互性让用户沉浸其中，获得真实的场景体验，拉近用户信任度。从新客引流到用户沉淀再到成交转化，VR全景为品牌创造了一套完整的营销闭环，也为数字化多媒体场景营销矩阵创造更多可能。

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