细谈VR全景：数字营销时代的宠儿

先来看一组数据：

谷歌地图：

有84%的人更愿选择拥有内部VR全景展示的餐厅，添加了VR全景的餐厅比没有添加的餐厅咨询预订率提高了30%

阿里巴巴：

拍摄了VR全景的商家比没有拍摄VR全景的商家销量高出2.2倍

百度地图：

每月使用百度地图VR全景查看目的地周边商家的人数以每月28%的速度增长

Carlson Consumer Group：

VR全景使得旅客实地考察酒店的次数减少了40%，拥有VR全景的酒店线上预订率增长了135%/月/店

IDC统计：

预计2020-2024五年期间全球VR产业规模年均增长率约为45%，到2024年将达到2400亿元人民币。

图片来源于ibaotu.com，已获得授权许可

2G看文字，3G看图片，4G看视频，5G看VR。5G网络凭借高速率、低延时的优势推动VR全景技术应用快速落地，后疫情时代下，实体经济正发生急剧改变，VR看房、VR看车、VR酒店、餐厅……越来越多的行业撇弃传统的营销手段，开始引进VR全景技术作为提升品牌价值的武器，全景需求迎来爆发式增长……

VR全景究竟凭什么一举颠覆传统营销模式？又凭什么能在短时间内受到万千商企青睐呢？

VR全景是基于互联网、5G网络、3D全景展示技术、VR虚拟现实技术、整合营销手段而打造的云端沉浸式全景（720度）营销服务平台；是通过专业设备拍摄制作，将实际场景与虚拟现实相结合，并与多种情景形态、交互行为相融合的3D动态视景，为各行各业商家、企业解决宣传展示的痛点，提升品牌曝光率和成交转化率。

化被动为主动，推动消费决策

随着5G网络加速推进移动互联网发展，传统的文字、图片、视频被动的展示形式已经无法满足消费者对信息真实性的要求。拿酒店行业举例，很多消费者在线上平台预订酒店过程中，都遇到过这样的场景：在网上看照片，觉得酒店环境、房间布局、装修风格都十分中意，满怀期待订好房间，等到入住推开房门一看，现实却和照片大相径庭。在酒店行业，网上照片和房间实景“买家秀”、“卖家秀”的真实痛点让住客到店后形成心理落差，极大程度上阻碍了消费决策。

而同样，传统照片、视频展示造成的信息不对称，对品牌实力强的酒店而言也是影响成交量的重大因素。一些装修档次和服务水平较好的酒店，迫切需要在线上宣传、展示、预订环节，最大化体现出自己的优势，以此来吸引客人，引导消费决策，促进成交。而这些诉求也是传统照片、视频远远不能满足的。

VR全景的出现，通过1比1还原现实场景，能全方位将酒店信息进行真实展示，并且赋予用户多视角、多场景主动选择的权利。用户可以在各个漫游点中了解酒店一切，转动手机或移动鼠标，身临其境地720度转动查看，用“上帝视角”提前了解酒店的室内外分布及实景VR效果，所见即所得。VR全景最大化地匹配每个用户的针对性需求，实现信息的精准、有效传播，从而为酒店创造丰富的线上转化。

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全新体验，搭建信息桥梁

餐饮行业可以说是微小经营竞争最大的行业之一，同质化严重、价格战激烈。品牌宣传除了一顿乱发街头传单，就是朋友圈永无休止的折扣优惠海报，对商家而言，虽然见效甚微，但除此之外好像别无他法。而对消费者来说，在移动互联网不断成熟的今天，每天都要接收到来自四面八方的信息轰炸，早已对这类单一、缺乏新鲜感的营销信息产生审美疲劳，甚至是惯性排斥，最终导致结果就是：品牌主乐此不疲做无用营销，用户日复一日被动接收“低质”信息，品牌和用户之间的信息差越拉越大。

而3DVR全景所具备的720度沉浸式视听交互体验，通过3D技术与VR虚拟现实技术相结合，可以将实体餐厅1:1“搬到”互联网上，支持多设备观看，720度无死角虚拟漫游，将餐厅的装修特色和风格完全展示出来。

VR全景中还可以加入电子宣传册功能，餐厅的文化、产品特色、电子菜谱等都可以通过宣传册展示出来，同样，商户为客户准备的种种优惠活动也可以在VR全景中直接设置，让观看者在浏览的同时也能享受到来自商户的优惠，丰富用户体验，节约餐厅推广成本和广告成本。

一方面用户能随心所欲获取自己想要的信息，另一方面，比起传统呆板的营销形式，VR全景的新鲜感和趣味性使用户愿意花费更多时间去沉浸其中。用户获取到想要的信息和舒适的体验，品牌获得了有效的传播和用户积累，VR全景像是架在双方之间的桥梁，信息互通、互利双赢。

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丰富功能植入，促进销售转化

比起传统的静态平面图片和动态视频，VR全景不光具有生动的表现形式，而且能承载更多的信息和内容。

它可以在场景内加入导航标识，把多个场景连接起来成为漫游系统，让人可以在不同场景间游走，感觉置身其中一般，观看场景的各个细节，带来真实的交互体验；

它可以在场景内可以植入更多元素，比如嵌入音视频、真人语音解说、电子画册、宣传视频、图片、文字介绍、音乐或者AI数字人解说旁白等等，让全景自己“会说话”，让观者在愉快的体验中了解更多信息；

它可以适配各种形式的网络传播应用，无需依赖专用设备，无论是手机、平板电脑、台式电脑端都能流畅观看，极大降低展示成本；

它可以通过链接二维码与小程序的相互转换，借助互联网各种服务平台和自媒体渠道进行高速、广泛的一键传播；

还可以在全景中植入丰富的营销功能，如抢红包、抢优惠券、秒杀、抽奖、线上下单等，充分调动用户参与性，促进销售转化。

720度全方位、多场景、多细节展示，赋予消费者自主选择权，让消费者化被动为主动；沉浸式新奇体验，提升商企宣传形式的趣味性，降低消费者获取信息的成本，架起消费者与商企直接的沟通桥梁；丰富的功能植入，最大化完善从宣传、展示、引流、转化一体化营销体系，降低消费决策成本，提升销售转化效率。VR全景凭借其高互动性、超沉浸感以及趣味性，已然成为当下最主流的营销方式。

随着消费升级，特别是当互联网技术成为一种基础设施，VR在“互联网+”产品上的应用定将成为下一波拉动市场发展、满足用户需求的重要存在。未来，VR全景在提升商企品牌价值和营销转化上还会有哪些应用可能？让我们拭目以待！

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