元宇宙“博主”柳夜熙爆火，又将给VR全景行业带来哪些启示？

元宇宙+美妆概念，一条视频，时长128秒，涨粉500万，获赞超900W，虚拟偶像“柳夜熙”一夜成名。

柳夜熙是谁？这还要追溯到万圣节，万圣节当晚，一个名为柳夜熙的抖音账号，带着元宇宙概念，推出了一条短视频，半个小时涨粉4.5万，挂在热搜榜上居高不下。

视频中一袭身着古装的神秘女子对镜化妆，引来群众围观。虚拟世界与现实世界的平行交互，令人真假难辨，这条视频完美的演绎了一出当美妆遇上元宇宙的新鲜体验。

一时间柳夜熙热度持续发酵，美妆达人纷纷模仿。柳夜熙为什么这么火？各大圈层自媒体达人纷纷交“小作业”。目前，抖音上的“当美妆遇上元宇宙”话题已有2.3亿次播放。

大多数观点认为，柳夜熙的爆火更多是迎合了市场对于元宇宙概念的狂热情绪，满足了大众用户对元宇宙的幻想。当然这也少不了背后团队精良内容的输出。

在短视频严重内卷的情况下，柳夜熙精准的踩到了元宇宙的第一波红利杀出一匹黑马，其商业价值被不断放大，无论最终柳夜熙是走直播带货路线，还是超级虚拟偶像IP路线，这对网红IP、明星都是碾压式冲击。

从性价比、可控性、安全性等维度来看，显然虚拟偶像更可靠，这就是虚拟偶像的商业价值。

这听起来很兴奋，也就是说未来虚拟偶像很可能替代真人偶像，那么这能给企业带来哪些好处？

首先就是营销成本低了，就比如请个明星代言要花几百到几千万，但是打造一个虚拟偶像IP就不同了，这个IP形象可以终身为企业服务，并且能帮助公司规避很多请明星代言的风险。

当然柳夜熙的商业价值远不止于此，值得深思的是，虚拟偶像只是元宇宙之中的一种形态，那么其他形态呢？就好比VR全景，是不是未来也会取代传统内容形式呢？那么它的商业价值又在哪里？

作为元宇宙世界的基础，VR全景又该如何抓住元宇宙红利呢？

当下我们能看到，各行各业都在积极拥抱互联网，对实体行业来讲VR全景正是互联网转型的刚需，并且大部分先行者已经在这个行业吃到了红利。

但从长远角度来看，VR全景并不只是一时之需，在未来的元宇宙世界中，他将会伴随着企业一起成长升级。

在未来，企业可以构建全景式的营销生态，这是一项系统且可持续的工程，对行业本身来说，也是一项可持续性发展的庞大工程。

值得庆幸的是，伴随着VR全景技术的快速发展，现在的VR全景生态已经有了初步的雏形。下面我们来看一下在VR全景生态中，现阶段我们走到了哪一步。

01VR营销布局

品牌构建信任的目的实质是构建消费安全感。其中，消费安全感中是包括基本的安全感、对于有序的喜好、容量十足的需求、独特性的追求、追求公平抗拒风险以及追求体验感。

在这个信息泛滥，真假信息交替的时代，图片和视频宣传说服力越来越弱，VR全景的三维立体化真实展示更具说服力。

并且720度展现方式更新颖、更吸引人。自主的浏览方式、深度的沉浸式体验，本身就是一种创新性。

在全景营销领域，酷雷曼早在17年就提出了全景营销概念。从引流到转化，闭环式营销帮助企业实现增长，可以为企业提供可持续营销策略。

从内容营销、活动营销再到最终的产品售卖，助力品牌可持续发展。PC、手机双后台管理，大数据分析精准营销，海量营销工具自定义使用，根据业务需求企业可以自运营调整营销策略，自主建立长期稳定的全景营销生态。

02VR矩阵布局

目前，以VR全景技术为核心，酷雷曼已经推出VR云游、VR直播、VR视频、大像素全景、3D环物、3D模型、实景导航等衍生产品。

这些VR产品服务可以说是一家企业VR生态系统的基础搭建，每一项产品服务都扮演着重要角色，并且从不同维度持续释放数字化营销势能。

VR全景可以为企业打造可视化公司介绍、VR视频可以为企业定制可交互的全景宣传片以及商演活动、3D模型能够将企业产品在线上得到充分展示……

企业使用VR直播可以建立长期的直播生态，可以为活动商演、新品发布、直播带货提供可持续的VR直播内容。

在元宇宙世界中，这些产品服务更多是以组合拳的形态存在，将企业服务、优势、产品、技术等做更好的融合。

03VR服务布局

VR全景不仅是企业的营销工具，同样也是企业对外的服务工具，在一些有针对性的行业中，企业使用VR全景能够更好的服务客户，完善企业服务质量，提高企业运作效率等。

像目前所开发的VR会议、VR云游、酷客导航等服务就特别有针对性。

无论是什么行业，在对接线上客户时，都可以使用VR会议这项服务，实现远程带看。

全景通讯，高度复刻客户线下探企情景，沟通效率远超视频通话、电话沟通。VR会议是企业对接线上客户的便捷沟通工具。

VR云游可以为大型综合场所打造智能化导览服务，从而更好的来服务所在服务区的受众人群。比较典型的则是景区、产业园、商圈等。例如，游客使用景区的VR服务，在无攻略的前提下也可以“无障碍”畅游景区。

同样，酷客导航也是一项服务型产品，可以为企业提供短距离、室内楼层等实景导航。

现阶段，酷雷曼正在不断探索更多行业的VR全景服务，例如房产、家装、汽车、乡村振兴、消防等领域......

04VR内容布局

VR全景内容运营是VR生态的基础建设，现阶段我们的内容则是去营销化。

在内容开发方面，酷雷曼秉承与时俱进，技术创新的理念，一直在不断创新升级。从实用性、美观性、便捷性、操作性、营销性等多维度打造独具特色的内容框架。

企业只需要套用模板，就可自定义输出特色的内容展现。

比较常规的则是VR视觉图文介绍、企业电子名片、自定义图标、自定义分享内容等。更深层次的像自定义交互内容等，可以为用户带来更真实的交互体验。

最后，想说的是，柳夜熙的一夜出圈，启蒙了元宇宙的世界，更夯实了我们的信心，打开了我们的眼界，让我们看到了元宇宙未来更宽广的市场以及商业价值。

未来VR全景将以怎样的形态在元宇宙中存在，我们正在探索......

——部分图片来源抖音账号@柳夜熙

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