360全景广告再次刷屏微信朋友圈，为何如此受宠？

你是不是在地铁上看到有些穿着AJ的小鲜肉，拿着手机边转圈边傻笑，别奇怪，他们肯定是看到了Nike在朋友圈信息流中投放的全景广告。

这是继林肯全景广告之后，朋友圈信息流中又一次被用户批量点赞的广告。转动手机，产生画面变化，手指随意滑动，就可以浏览360°全景，无论想看哪个角度，都可以随用户操纵图像任意转换。在图片、视频为主流的信息流广告中，Nike广告成功出圈。

在浏览朋友圈中，突然看到这么一条新颖又有互动性的广告，你很难按捺住好奇心跳过它：用手机转圈圈，用脑袋转圈圈，用手指转圈圈，这种依托VR与AR技术的体验式广告，在国内的广告圈仍然算新鲜事物，不过在全球市场上，早已被不少大品牌和平台接受。

早在2015年，Facebook在信息流中新增了全景视频(360°Video)的形式，三星、迪士尼乐园等广告主上传了自己的全景视频广告，比如在迪士尼乐园的全景广告中，迪士尼朋友高飞便带着观众逛了一圈迪士尼乐园，甚至还能在广告中乘坐实景过山车并且拖动看周边的风景。这条广告在2015年便达到了840万的Facebook浏览量。

这就是全景广告最大的优势之一：形式本身提供了体验和沉浸感;而360°可拖动全景则能保证观众与视频的双向互动。

全景广告作为一种提高曝光并颇有新鲜感的双向互动新形式，正好符合营销行业的整体趋势—从单一的平面化输出、消费者被动接受转变为与消费者的主动参与和有价值互动。

5G爆发式发展，全景这种沉浸式互动广告依托着技术的不断革新势必是未来趋势：时尚品牌可以通过全景广告展示试衣间、商品橱窗或是国际走秀的舞台，而家电数码品牌，甚至可以把全景广告做成有趣的使用教程，或是展示如何布置家居。

而朋友圈信息流的全景广告，事实上更具有有效的转化和导流效果：消费者对于互动性的广告更具有兴趣，更倾向于在全景广告中停留更久，并愿意主动收藏并分享，实现多级传播;或是在全景广告之后，结合小程序、公众号等途径的导流，在提高观感的同时促进转化和进一步购买，提高营销效率。

△VR全景广告案例，扫码或点击图片观看

在全景广告的营销使用上，酷雷曼已经率先尝试，并在多个行业领域取得显著成效，这么有意思的时代发展大潮，你怎么能错过呢?

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