全景拍摄技术，全景图片能否代替传统广告

全景拍摄这把火早已经烧到了演艺圈，最近我们的音乐天王周杰伦也沦陷了，由其执导的国内首支第一人称全景拍摄广告已于近日上线，这支VR广告的拍摄团队试图利用VR技术来重新定义汽车广告，而这并不是特例。

在全景拍摄技术刚刚兴起之时宝马就开发了一款全景游戏视频，起亚也曾推出了一款与美女相伴生死逃亡的全景拍摄广告，更有猎豹的全景周免和玛莎拉蒂推出的试驾体验等等。除了汽车领域，时尚领域如Dior，快消品如可口可乐，Facebook在2015年9月就推出过VR风格的360度视频广告，可见大家都早早地与VR技术完成了第一次亲密接触。

1、传统纸质广告：生命周期短，缺乏及时性。人们在阅读纸质广告时倾向于快速浏览，而且是一次性的。一份日报的平均生命周期只有短短的24小时，一份杂志的平均生命周期相对会长一些，但其也是一次性的。一些时效性广告也无法使用杂志、报纸媒体。有些读者在杂志、报纸到手后很长时间都不去读它，广告作用到这些读者还需要一段时间，缺乏及时性。

2、传统非纸质广告：自主选择性低，创意表现受限。传统电视广告对观众没有选择性，不能确信受众就是目标消费者。传统广播广告、平面广告只针对听觉或视觉进行信息的传递，不具有形象性，容易对广告内容的理解产生偏差。广告的创意表现形式受限，只能通过声音或者图像，不利于广告的创意表现。 3、单向传播的性质。无论传统广告方式制作多么精良，效果都么显著，都无法改变其信息的单向传播形式，用户只能被动接受信息，而无法与之互动。而眼下所谓的互动传播，其实是基于社交媒体而产生的互动性，内容本身依旧没有互动。

全景拍摄广告出现后的确有着很多的优势，它的广告模式是全景的体验模式，可以更好地看到产品表现出产品的广告创意，在全景拍摄广告中，打破了传统广告的局限性，带来了全身心的体验，实现了入侵式的效果。用户从旁观者直接变成了参与者，让消费者与产品更近了一步。其次，VR广告生命周期长，可重复使用。

相对于全景拍摄广告所存在的优势，传统的广告行业还存在一些问题。首先传统广告是单向传播的性质，不管广告做的多好也都改变不了这一点，用户只能被动的接受信息不能双方产生互动。传统的纸质广告生命周期短不具有及时性，而非纸质的广告自主选择性低创意表现受限。

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