HTC如何在VR全景市场中找准自己的定位?-酷雷曼VR全景

HTC如何在VR全景市场中找准自己的定位?

2018-04-20 16:12:15

　　MWC2018上，VR厂商的动态并不如前两年那么频繁，除了HTC外，仅有寥寥数家VR全景厂商前来参展，且带来的都是此前曾发布的产品，并无让人眼前一亮的惊喜。

　　可以说，HTC撑起了本届MWCVR展区的大半边天。除了主流的HTCVive外，还展出了此前刚发布不久的ViveFocus、HTCVivePro两款VR头显新品，以及Vive无线升级套件。硬件展示之余，HTC还展出了众多基于这三款硬件产品开发的VR全景应用。

　　HTC中国区总经理汪丛青也在展会上透露了多个重磅消息：HTC内部重新划分确有其事，将在全球分设五大区总经理，整合智能手机和Vive市场业务;ViveFocus确定登陆海外市场;目前ViveFocus内容已增加至50余款，到今年3月底将超过100款。

　　展会期间，现场带来了契合MWC2018主题“创造更美好的未来”的主题演讲《ViveReality的黎明》。一个新词“ViveReality”，并向大众阐述了HTC对于美好的未来愿景，以及之后HTC在VR全景方面的布局。

　　“5G网络将令每一台VR/AR终端都成为全球最强大的设备。”利用云端的超级计算能力，5G将能大幅扩大VR全景和AR的性能，并同时降低设备的能耗。

　　但就目前尚未成熟的VR市场来看，这种打法并不适合。因此我们看到越来越多的VR厂商推出了平价亲民的VR全景头显，这对于始终摆高姿态的HTC无疑是一场不小的冲击。

　　2017年底，11亿美元将手机业务出售给谷歌后，HTC调整了公司整体的战略目标，转而将重心投放至更具前瞻性的行业——VR。于是我们就看到在MWC2018展上，HTC在智能手机方面并未发布新品手机，只是展出了此前曾发布的HTCU系列手机。

　　实际上，自去年HTC将Pixel部门卖给谷歌之后，该公司的智能手机部门的规模并没有像过去那样庞大。据悉，HTC将裁员几十名至一百名。HTC尚未证实这一数字的真实性，只表示将继续致力于开展智能手机业务。

　　回顾HTC的智能手机部门，2015年为了将智能手机部门运营成本削减35%，HTC在全球裁员15%，相当于2250人，其中包括台湾的1300人。HTC此种及时止损的做法并不难理解，但这种决绝之心也让人佩服。毕竟不是所有公司从行业最高处摔落时，都能够如HTC那般及时调整战略方针，开辟新赛道。

　　HTC组织结构调整，及手机和VR全景业务整合的种种举措，都代表着其淡化智能手机业务的态度。同时，在这个特殊关头，HTC智能手机负责人张嘉临也递交了辞呈，从2012年加入HTC担任首次财务官的他，此次辞去的职务是HTC智能手机和互联设备业务总裁。

　　HTC的一位发言人表示：“刚刚我们将公司的智能手机和VR全景业务归属到每个区域市场的共同领导下。今天我们对北美市场的智能手机业务进行了重组，以集中这个市场的领导结构。在这个过程中，我们削减了部分员工，并给一些团队更多的资源。”

　　对于竞争日趋激烈的智能手机市场，目前我们还不清楚HTC将拿出怎样的计划。HTC将在今年发布旗舰机型U12，但是这款产品可能不足以在市场上扭转乾坤。如何在VR中找准自己的定位，提高市场敏锐度，对于HTC来说，是一项艰难且急需攻破的课题。