5大经典的VR全景创意营销案例

　　各大快消行业的龙头老大们也乘着虚拟现实的东风，推出了各自独特的VR全景体验。Coca-Cola、益达、宝洁、蒙牛等知名快消品牌争相投入VR全景大潮中，纷纷利用VR全景进行宣传营销。凭借无可比拟的沉浸式体验，VR全景刚进入元年，就在快消品行业里就迎来了“盛世”。

　　毕竟在传统广告中，消费者单纯作为信息的接收者来接收广告传达的信息。

　　在VR全景广告中，消费者是可以与广告内容互动的。

　　大数据可以追踪消费者的眼球在哪些产品和信息中关注得最多，哪部分停留得最久。而这些，都是从业者最最需要的。

　　也就是说消费者不仅仅是接收者，也可以是传达者。360度的视觉效果使得消费者有了选择性和关注点。在广告创造的虚拟世界中，消费者可以选择待10秒或者1个小时。

　　下面就让小雷为您总结一下这五大蝉营销的经典案例。

　　最接地气——好多鱼 蝉游戏卖场营销

　　幂次方学院蝉 GEEK派企业—蝉鸣视觉蝉内容制作公司为好多鱼制作的蝉游戏也开创了蝉营销模式的新范本。

　　好丽友选择在年底促销档期期间，通过在商超等线下卖场铺货蝉一体机，鼓励顾客参与蝉游戏的体验，从而获得购买好多鱼产品的优惠，可谓是蝉推广和商品销售的一举两得。一经推出现场的销售场景十分火爆，排队来体验的儿童络绎不绝，销售量也很高。

　　最创意——Coca-Cola 包装纸盒秒变蝉设备

　　作为一家有着一百三十多年历史的全球著名饮料品牌，Coca-Cola始终保持着时尚和潮流的敏锐，相当积极地与当今最为热门的潮流事物——蝉技术靠拢。

　　Coca-Cola推出的新包装盒仅通过三个步骤就可以变身成为一个蝉眼镜，这个包装盒内包括纸板和透镜的部件，几分钟可以组装完成，将智能手机插入蝉眼镜中就能观看。

　　最诚恳 —— 蒙牛 一滴奶的前世今生

　　蒙牛为整个牛奶产业链拍摄了一支不到5分钟的蝉短片，在网上广受好评。从奶牛的生活环境、原奶的采集存储，到进入工厂流程后的检测化验、预处理、灌装、包装等等生产过程，全方位的还原蒙牛生产过程。

　　在其他产商的注意⼒还停留在各种⼩屏幕之间切换的时代，蒙牛就已经利用蝉逆道而行，⽤⼀个全屏幕占据所有视⻆，不可谓不高明。传统广告只会说“我们产品安全可靠”，但蝉则是带观众亲眼看到所有的生产细节，了解蒙牛如何确保产品的安全可靠。

　　最具话题——飘柔 我的蝉男友/女友

　　2016年520这一天，宝洁旗下的飘柔品牌请来杨洋和迪丽热巴担任“蝉男朋友”、 “蝉女朋友”，这一蝉视频播放量当日即突破千万。活动开始仅一周，飘柔的销量便猛增至去年同期整月销量的3倍。

　　飘柔推出的这部微电影是国内首次第一人称交互剧情VR微电影，同样也是宝洁打造的一次创新营销尝试。

　　最浪漫——德芙 这个圣诞超甜的

　　去年圣诞节前夕，德芙以“这个圣诞超甜的”为主题，推出了蝉科技、创意小视频等营销活动，不仅为德芙高端巧克力品牌增添新活力，也为快消食品行业线上营销提供了更多想象力。

　　得益于此，德芙本次圣诞节主打的蝉版圣诞礼盒限量装刚一上线便被抢购一空。消费者只要使用手机扫码，配上礼盒中的蝉眼镜，便可观看甜蜜的德芙圣诞视频，和男神李易峰亲密接触。

　　如此别出心裁的设计，使不少抢到的消费者都在微博、微信等社交媒体上进行了晒单分享，再次为本次活动提高了话题热度。

　　蝉营销为何会如此之火呢?其原因无非有以下几点：

　　一、抓住顾客的新鲜感和好奇心，这两年蝉技术正是大火之时，采用蝉技术做营销，就是抓住了顾客的猎奇心理。

　　二、蝉技术的沉浸感使得顾客的体验感与以往有了本质的区别，以往的广告中，消费者只是被动地接受信息。而蝉场景中，消费者则有了参与感和互动感，甚至粉丝还可以和自己的偶"像近距离接触“。

　　三、在"讲故事"这个营销难题上,蝉可以帮助我们找到"感性"和"理性"之间的更好平衡。蝉的魅力在于，它能为消费者创设购物情境，在幻想的加工中，直接与品牌进行亲密接触。最大程度展现品牌的优势，刺激购物欲望。

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