360全景与广告，广告业发展新趋势

　　在互联网大趋势下，实体商家都迫切需要一个好的线上广告宣传方式，来推广自己的店铺及产品，传统的线上宣传方式已经无法满足消费者需求，360全景展示能更真实直观的把商家展示给用户消费者，给商家带来客流及收益，据不完全统计实体商户最少不低于几百万家，市场前景非常广阔。在互联网时代的今天，用户体验至上，360全景作为一个新型的科技展示技术，通过新颖的广告方式更能吸引用户眼球，足不出户，观看现场实景，达到沉浸式体验。

　　360全景广告是指利用虚拟现实技术当然也包括增强现实，增强现实是一种能够在真实世界对象上加载信息或图像的技术，作为下一代广告媒体应用于商业中的广告形式。

　　利用虚拟现实技术，可开发原生广告产品。”举个例子，你可以驾驶一辆虚拟奥迪汽车到Beaver Creek，那里正在举办由奥迪公司赞助的活动，沿途你还能查看与奥迪汽车有关的各种信息。“对我们这家新闻公司来说，这是一场感知革命，任何一家广告商都希望和走在最前沿的媒体公司合作。

　　目前的360全景广告，大多数都停留在感官冲击的层面，主要是由震撼的视觉效果所带来的。更深度的360全景体验，将不局限在视觉冲击的范畴内，而将由视觉带动全身的体验，实现一种侵入式的效果。试想一下，如果用户可以在一支广告片中进行动作甚至触摸，将会是一种何等奇妙的体验。当然，要实现这样的效果，除了广告商的创意能力之外，还要有更加全面的VR设备做为硬件支撑。

　　传统的广告方式无论制作多么精良，都无法改变单向传播的定式，用户只能观看，而无法与之互动。眼下所谓的互动传播，其实是基于社交媒体而产生的互动性，内容本身依旧没有互动，这是720全景技术对广告行业带来的新变革。

　　在360全景技术之下，未来每一个人看到的广告片或许都是截然不同的。消费者可以作为个体进入广告片的剧情，有些人或许只在里面待几十秒，但有些人可能在同一支广告片中待十几分钟，个人的时长完全取决于消费者在广告片中的角色和选择。而且在这一过程里，广告商对媒介的依赖性减弱了，因为消费者不再是接受者，他们被内容所链接，离品牌方更近了一步。

　　在传统广告公司，媒介部门的开支是项目经费的80%甚至更多，无论是传统电视媒体还是新媒体，都是广告商与品牌方离不开的资源渠道，这在行业中被称为“媒介依赖”。但360全景技术从根本上改变了广告片的内容属性，用户可以进入，媒介在这一过程中对消费者的连接作用其实减弱了。从一个角度想，未来哪一个品牌的VR设备能够占有最大的市场份额，就必定会成为品牌方的首选合作对象。

　　综合来看，我们不能机械地认为360全景技术就是3D技术的增强，它对产业产生的变革有目共睹。对于品牌方来说，360全景设备会成为连接消费者的重要工具，而对于广告策划人来说，360全景创意将进一步释放想象的空间。在720全景风口到来之前，我想我们每个人都应该做好准备。

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